Casa

04 Canales de Video

El formato de video se tiene que ajustar a tu estrategia de marketing dependiendo de la audiencia y la plataforma. Conoce los tipos de video, las plataformas y los pros y contras de cada una.

En los últimos años, el uso de videos en las redes sociales ha cobrado auge como consecuencia de los siguientes factores:

Aumento de usuarios de las redes sociales de manera global
Un número creciente de negocios dicen que el video publicitario tiene el mejor retorno de inversión (ROI)

Sin embargo, el video marketing de redes sociales no se trata solo de crear unos cuantos videos y esparcirlos a través de varias plataformas de video y redes sociales. Si quieres implementar estrategias de marketing de video efectivas para tu negocio, necesitas saber cómo hacer los tipos de video publicitario adecuados para los diferentes canales de redes sociales, al igual que necesitas identificar la mejor plataforma de mercadotecnia para alcanzar tu audiencia ideal.

Como regla general, mientras más canales de video marketing utilices para compartir tu contenido, mejor. No obstante, si estás subiendo tu video publicitario en canales que son irrelevantes para tu público meta, estás perdiendo tiempo y dinero, ya que ellos simplemente no verán tus videos. Es por ello que es importante hacer una investigación de mercado, identificar el canal de redes sociales en el que encontrarás a tu audiencia, armar estrategias demarketing que tengan sentido para cada canal y crear videos específicos para ellos con la intención de captar la atención de tu público.

En resumen, no son lo mismo los videos de Facebook que los videos de LinkedIn. Lo que es más, existen ventajas y desventajas de YouTube, Facebook, Instagram y las otras plataformas de video que debes considerar. Es por ello que aquí están unos cuántos tips de video marketing para ayudarte a crear los tipos de video correctos para cada canal. Así, podrás tomar decisiones más informadas sobre qué estrategias de marketing seguir, qué canales usar para cumplir tus objetivos de marketing y qué tipos de video producir.

Un enfoque particular dirigido a cada una de las plataformas de video (Platform-first)

Videos de Facebook

  • Mantén la identidad de tu marca al frente y centrada en todo lo que crees, para que así el contenido de tus videos sea fácil de vincular con tu compañía.
  • Los videos Native, propios de una aplicación, te proveen de una buena visibilidad y análisis, así que publica videos directamente en Facebook.
  • Fija uno de tus videos de Facebook en la parte superior de tu página para introducir a tu compañía, destacar un producto y establecer el tono de tu página.
  • Piensa en accesibilidad al incluir transcripciones de texto al contenido de audio.

Videos en Instagram

  • Mantén los videos de tu Feed y de tu Instastory cortos, ligeros y atractivos. Incorpora una pequeña historia cuando sea posible.
  • Los videos están mudos hasta que el usuario prende el sonido de estos, así que pon énfasis en atraer a los usuarios de manera visual para que prendan el sonido, pero no asumas que lo harán.
  • Deja el contenido de mayor duración para IGTV.

Videos en Snapchat

  • Snapchat tiene todo que ver con inmediatez, así que enfócate en lo que está pasando en el momento.
  • Los videos de Snapchat suelen ser improvisados y revoltosos, así que opta por una calidad de videos similar, casual y divertida.
  • Mantén la estética de Snapchat haciendo uso de emojis y notas en tus videos.

Videos en Twitter

  • Mantén tus videos de Twitter actualizados.
  • Llega al punto del video rápido y busca captar la atención de tu lector rápidamente.
  • Agrega leyendas y subtítulos a tus videos.
  • Puedes postear el mismo contenido en múltiples ocasiones.

Videos en LinkedIn

  • Usa una manera visual de contar una historia, storytelling, para no perder la atención de tu audiencia.
  • Pon el contenido más importante en los primeros 10 segundos del video.
  • Mantén los videos de conocimiento de la marca en una temporalidad menor a 30 segundos.

Tips de mercadotecnia para YouTube

Como el segundo buscador más grande después de Google, y con casi 2 billones de usuarios activos actualmente, YouTube es el canal más poderoso para los mercadólogos.

De hecho, en 2018, el 87% de los mercadólogos expresó que usaban YouTube para la publicación de contenido de video, y el 90% de ellos lo encontraron como una estrategia efectiva.

Si te estás poniendo al corriente con el video marketing de redes sociales, aquí está nuestro top 5 de tips para mercadotecnia en YouTube que te ayudarán a captar la atención de tu público objetivo.

  • Investiga a tu competencia
  • Encuentra inspiración en canales populares
  • Optimiza tus videos
  • Programa consistentemente tu contenido de video publicitario
  • Analiza las respuestas de tus videos

Para tips más detallados de mercadotecnia y más información sobre las ventajas y desventajas de para YouTube, lee ¿Cómo mejorar tu canal de YouTube?



Las ventajas y desventajas de YouTube son bastante significativas. Sin embargo, no es la única opción allá afuera. Aquí hay algunas otras de las alternativas populares:


Vimeo
Vimeo es una plataforma sin anuncios publicitarios, en la cual, por tener una interface limpia, distrae poco a los espectadores de tu contenido.
Daily Motion
Daily Motion usa el mismo plano y provee las mismas categorías de video que YouTube; no obstante, es más popular en audiencias europeas que en audiencias americanas. Este canal podría ser adecuado para marcas con un público europeo.
Metacafe
Los usuarios de Metacafe suelen enfocarse en videos cortos de humor. Este canal puede ser un canal adecuado para marcas que buscan crear una vibra informal y divertida.
Twitch
Twitch es una plataforma con videos en vivo, los cuales se pueden ver en vivo u On Demand. Los usuarios dicen que maneja la transmisión en vivo un poco mejor que YouTube.

Especificaciones de video

Publicar diferentes tipos de video a través de distintos canales de video marketing no funcionará. Cada una de las plataformas de video requiere de dimensiones, duraciones y tipos de formato de video diferentes. Necesitas estar consiente de esto en el proceso de creación de un video para que se exhiban de manera óptima en cada plataforma y pueda cumplir tus objetivos de estrategias de marketing.


Videos de YouTube

FORMATOUSAMÉTRICASESPECIFICACIONES
.MOV
MPEG4
MP4
.AVI
.WMV
.MPEGPS
.FLV
3GPP
WebM
Videos Formativos
Opinión de Producto
Videos de Unboxing
Vlogs
Videos de compras Hauls
Videos “Lo mejor de”
Videos Educativos
Videos de la marca
Videos Explicativos
Total del tiempo visto
Permanencia del espectador
Interacción con el video
Top 5 de videos más vistos
Tamaño mínimo: 426 x 240 pixeles

Tamaño máximo: 3840 x 2160 pixeles

Aspecto del radio: 16:9 y 4:3

Extensión máxima: 12 horas

Da clic en el link para más especificaciones de YouTube

¿Qué sigue?

Ahora que te has familiarizado con las plataformas de video más populares, conoce los consejos sobre cómo comenzar de nuestro equipo de expertos en el Capítulo 5, o ve directo al Capítulo 6 para conocer paso a paso el mundo de la producción de video marketing.