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07 Costos de Video

Se pueden eficientar los costos de producción en todas las etapas del video marketing. Este capítulo te ayudará a decidir qué tipo de video y enfoque es el adecuado para tu proyecto.

Una de las primeras preguntas que te podrías hacer al adentrarte en el video marketing es: ‘¿cuál es el costo de producción de un video publicitario?’. Y con justa razón. Hacer videos eficientes puede costarte un ojo de la cara. Sin embargo, con las herramientas correctas, no tiene porqué ser así.

En este capítulo estudiaremos los costos involucrados en la producción de video publicitario, para ayudarte a decidir qué formato y enfoque es el adecuado para ti y tu negocio.

¿Cuánto cuesta hacer videos?

El costo de producción de un video puede variar muchísimo tomando en cuenta los siguientes factores:


  • El tipo de video que estés haciendo
  • La duración del video
  • El staff necesario
  • El equipo y la utilería necesaria
  • La locación que se usará
  • Si se requerirá o no de talento
  • El tiempo requerido para editar el video después de la grabación.

El costo de producción de video puede dividirse básicamente en bajo, medio y alto.

Echemos un vistazo a cada una de estas categorías:


Videos slideshow

Los videos slideshow son uno de los más fáciles de crear. Para hacer videos de este tipo, debes crear una secuencia de imágenes fijas con animaciones, texto y transiciones suaves. A través de estos elementos, cuenta una historia o haz la demostración de un producto.

Costo: puedes crear un video slideshow personalizado por un costo aproximado de $29usd cada uno, con Placeit.

Videos de producto

Son videos con contenido multimedia para hacer la demostración de algún producto, ya sea en uso o de manera independiente. Duran aproximadamente 60 segundos y pueden ser usados como promocionales para landing pages.

Costo: entre $1,000 USD y $5,000 USD (fuente: Advids)

¿Por qué incrementar el presupuesto de producción?

En el 2018, Wistia, una plataforma para hosting de videos, condujo un experimento para promover su increíble app en línea, Soapbox, y para probar los beneficios de gastar en producción de videos para anuncios. La compañía creó tres tipos de video diferentes, con el anuncio uno de $1,000 filmado con un teléfono móvil, la versión de $10,000 usando una cámara específica de video, y una filmación de $100,000 haciendo uso de un grupo completo de producción.

Cuando la compañía revisó los anuncios, tuvo una idea clara de cuál de los tres contaba mejor la historia de lo que es Soapbox y cuál es la mejor manera de usarlo. Sin embargo, querían saber cómo respondería su público meta, así que utilizaron y promovieron los anuncios de manera separada en Facebook y YouTube, con una copia y objetivo similar, y con un indicador clave de rendimiento (key performance indicator, KPI) del Costo por Instalación.

Lo que encontraron fue que el video publicitario de $10,000 (el que consideraron desde el principio que contaba la historia del producto de manera más efectiva) consiguió mejores resultados que las otras dos versiones. Esto muestra que una buena idea, bien ejecutada, sobrepasa los costos de producción y calidad.

Wistia explicó, “Los pequeños negocios con una buena idea y la disposición de trabajar duro, deberían reconocer de manera optimista que un video publicitario exitoso no está fuera de su alcance”.


Desglose de costos de video

El costo de hacer videos puede variar mucho. No obstante, hemos usado un Calculador de Costos de Video de Gydes para proveer un indicador de cómo puede dividirse tu presupuesto de producción para cubrir los costos:

Desglose de costos de video
Preproducción 24%Concepto de Guion gráfico
Dirección de producción
Producción 29%Staff de grabación
Días de rodaje
Postproducción 47%Edición
Animación y gráficos
Música
Voz en off
Audio y Foley
Inventario de imágenes y fotos

Tips para ahorrar dinero en el presupuesto de producción de los especialistas en video marketing de Envato

Jen McKinnon
Jen McKinnon
Especialista en Marketing de Video


01

Conoce tu propósito

No vale la pena crear un video publicitario solo porque sí. Pregúntate cuáles son los resultados que esperas. ¿Cuál es el objetivo por alcanzar de tu video marketing? Si puedes identificarlo desde el inicio, podrás tomar decisiones eficientes durante el proceso que harán que todos estén involucrados y enfocados en el mismo objetivo.
02

Sé organizado

Si estás intentando maximizar la calidad y minimizar el costo, la organización y claridad son tus mejores herramientas. A donde sea que vayas, el tiempo es dinero, así que si de alguna manera puedes optimizar el proceso, ahorrarás en costos de producción innecesarios; esto incluye el tiempo que te toma expresar tus ideas. Ten muy claro lo que quieres y encuentra la mejor manera de comunicarlo antes de empezar.
03

Piensa a largo plazo

Si un video es un lujo en tu plan de marketing y tienes un presupuesto de producción limitado, asegúrate de que lo que produzcas pasará la prueba del tiempo. El contenido de video Evergreen te proveerá de un retorno de inversión (ROI) a largo plazo a diferencia de un video temporal.
04

Sé inteligente con los recursos

Antes de tomar cualquier decisión, haz un inventario de lo que tienes. Puedes tener acceso a una locación ideal de grabación, amigos o familia que se ofrezca a apoyar, o el conocimiento para producirlo tú mismo, usando un creador de videos en línea como Placeit, o descargando un template de video desde Envato Elements. Todos estos recursos reducirán el costo de producción. ¡Úsalos dónde puedas!
05

Sé flexible

Al momento de pensar creativamente, es fácil atarnos a una sola idea. Sin embargo, a veces esa idea podría resultar no ser la mejor. Confía en tu equipo y escucha su aportación. La visión que tú tengas en mente puede no ser exactamente como termine resultando y está bien. Enfócate nuevamente en el propósito del video y deja que tus ideas sean flexibles y fluyan.

¿Qué sigue?

¿Sabes cómo maximizar tu presupuesto de producción? Dirígete al Capítulo 8 para conocer una visión general del video marketing. O visita el Capítulo 9 para obtener información sobre las herramientas de video que todo productor eficiente tiene en su caja de herramientas.