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05 Expertos del video

Si quieres hacer video marketing y campañas publicitarias exitosas, lee estos consejos de marcas e influencers que han conquistado el marketing viral.

Una de las mejores maneras de aprender cualquier cosa es a través de la observación. Es por ello que, para crear un video publicitario que forme parte de una campaña de marketing viral exitosa, debes observar y estudiar a los maestros de la publicidad, ejemplos de lo que debes hacer y evitar dentro del video marketing y otras campañas publicitarias exitosas. En este capítulo, exhibimos algunos de los mejores ejemplos en acción, junto con sabios consejos de los youtubers que han dominado el arte del video.

Lo mejor de lo mejor

Chobani

Después de haber empezado en el 2005, Chobani se ha convertido en una potencia dentro de la industria alimentaria en los Estados Unidos, además de un indiscutible triunfador en el área de storytelling y publicidad de marca. La compañía crea videos enfocados en el concepto social-first para promoverse a través de Facebook, YouTube, Twitter e Instagram. Estos cortos, ingeniosos y creativos videos hacen uso de ilustraciones coloridas y animaciones stop motion. Son videos en los que usualmente se incorporan ingredientes de los productos de Chobani. Cada video publicitario posiciona a la compañía como acogedora, nutritiva, a la que le preocupan los alimentos, por lo que solo hace uso de los mejores productos agrícolas para proporcionar el mejor sabor. Todo lo anterior es consistente con la misión de la compañía “llevar yogurt de alta calidad a más personas y crear un cambio positivo en la cultura alimentaria de nuestro país”.

Fitbit

Fitbit es una marca de tecnología estadounidense que produce bandas fitness que monitorean el ritmo cardiaco y los pasos dados a lo largo del día. La compañía hace uso de las redes sociales para promover su publicidad de marca, y al mismo tiempo impulsar su misión; “empodérarte e inspirarte a vivir una vida más sana y activa”. Es importante mencionar que Fitbit hace uso de diferentes estrategias de video en diferentes plataformas de redes sociales, incluyendo:

  • Videos en stop motion en Instagram, enfatizando el impacto visual de sus productos
  • Videos largos en YouTube, enfocándose en las características clave de las bandas fitness
  • Videos promocionales cortos de sus nuevos productos en Twitter y Facebook

H&M

La marca sueca crea campañas publicitarias exitosas con un aire jovial y divertido. Para ello, hace uso de diferentes formatos de video a través de sus diferentes plataformas de redes sociales. Por ejemplo, el tiempo promedio de sus videos en el Facebook de H&M es de nueve segundos, y usualmente hace uso de animaciones stop motion o escenas quick-cut. Aún cuando la compañía opte por videos narrativos más largos, como los que sube a YouTube, normalmente su duración no excede los treinta segundos, y se enfoca en H&M como una marca de moda económica y global que acoge la diversidad y sustentabilidad.

Conoce a los expertos

Joshua Noel
Joshua Noel
Creador de contenido, Sonduck

Joshua Noel es un youtuber que crea contenido para SonduckFilm, un canal que se especializa en enseñar diseño gráfico, animación gráfica y técnicas de creación de video. Joshua comparte su conocimiento sobre cómo hacer un canal de YouTube y ser exitoso con él.

Kelsey Brannan
Kelsey Brannan
Fundador, Premiere Gal

Kelsey Brannan es la fundadora y directora creativa de Premiere Gal, una compañía de producción de video y marketing especializada en la edición de video-tutoriales, videos promocionales y animación gráfica para YouTube. Kelsey nos cuenta cómo empezó su compañía y lo que ha aprendido a lo largo del camino.

¿Cómo te convertiste en youtuber?

Josh

En 2007, me gustaba jugar Call of Duty y me atrajo la idea grabar mi juego y editar montajes. Fue una muy buena experiencia a mis 13-15 años de edad: crear y publicar videos en YouTube. Más adelante, en 2016, quería hacer contenido creativo y educativo, YouTube me pareció la plataforma correcta.

Kelsey

Empecé como youtuber a manera de experimento para ayudarme a pagar mis deudas estudiantiles. Hasta la fecha sigue funcionando.

¿Quién o qué fue tu influencia, y por qué?

Josh

Al terminar la preparatoria, pasé algunos años creando algunos negocios “de servicios creativos”. A principios del 2016, me di cuenta que estaba enfocándome más en los negocios de otros que en el mío. Después de unas cuantas experiencias estresantes, decidí que necesitaba dejar de trabajar directamente con clientes y producir bajo mis propios términos.

Kelsey

Tengo gran influencia de teóricos de cine y editores, a los que estudié en la escuela cinematográfica: Eisenstein y Lev Kuleshov. Ellos me enseñaron cómo la edición puede cambiar las emociones de tus espectadores.

¿Qué consejo le darías a las marcas e individuos que buscan cómo hacer un canal de YouTube exitoso?

Josh

No tengas expectativas altas en temas de números. En vez de ello, comprométete a ser constante en tus publicaciones. No te demores en publicar tus primeros videos. Exhibe tu contenido y mejora con la práctica. Siempre puedes rehacer videos viejos más adelante. Mientras publicas contenido, estudia a otros creadores, analiza lo que hace a sus campañas publicitarias exitosas y descifra qué hacen en términos de publicidad, ejemplos de sus mejores prácticas, etc.

Kelsey

Que no tengan miedo de experimentar y decir SÍ a cada oportunidad, al principio nunca sabes qué puede pasar.

¿Cuáles son tus 3 mejores consejos sobre edición de videos para YouTube?

Josh

Haz un plantilla de video de tu proyecto y empieza a ahorrar tiempo en cada proyecto. Mantén los elementos de tu marca consistentes a lo largo de cada video; a menos que, sea una ocasión especial, algo de “una sola vez”. No compliques tus ediciones, solo cuenta tu historia y publícala.

Kelsey

Mantente organizado, simplifica tu trabajo y no te desveles demasiado.

¿Cómo mides el éxito de tus videos de YouTube?

Josh

Obviamente, si un video es bien recibido le va bien con los views, y se puede definir como exitoso. Sin embargo, los videos que no tienen tantos views, los sigo considerando como exitosos siempre y cuando entienda por qué no funcionaron. Si puedes comprender por qué tu video publicitario tuvo esa respuesta, entonces tendrás la posibilidad de crecer como creador y mejorar tu marketing viral.

Kelsey

Cuando los videos están teniendo likes y la gente los está comentando; eso significa que están atrayendo audiencia.

¿De qué manera utilizas otras plataformas para tu publicidad de marca?

Josh

Esto ha sido algo que había estado descuidando hasta hace poco. Actualmente, atraemos gente a nuestra página web para descargar contenido sin costo desde nuestros videos. Esto nos permite aumentar nuestra lista de correos, para así, mandar nuestros videos a más personas.

Por otro lado, también trabajamos con la idea de usar cada plataforma de manera diferente. Por ejemplo, usamos nuestra cuenta de Instagram para el contenido detrás de cámaras; Discord para chatear con nuestros fans; Facebook para hacer previews de nuestros tutoriales; y, Twitter para tener conversaciones públicas.

Kelsey

Busco involucrar a mi audiencia lo más posible, incluyéndolos en mi marca, e invitándolos a hacer comentarios; así se convierten en parte de la marca.

¿Qué tendencias del video marketing te causan intriga / sigues?

Josh

Crear contenido de video es la única tendencia que importa. Solo comienza, y publica contenido.

Kelsey

Estoy muy intrigada por una nueva tendencia de publicidad de marca muy simple en Youtube (basada en texto), y el contenido de colaboración abierta, en el que puedes incluir a tu audiencia en los videos.

¿Qué sigue?

Si quieres saber más sobre el costo de producción de un video publicitario, ve directo al capítulo 7, o continúa con el siguiente capítulo en el cual encontrarás información sobre cómo producir excelente contenido.