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10 Medición del video

Parte escencial de las estrategias de marketing digital es la medición de resultados. Usar métricas en tu plan de marketing te ayudará a tomar decisiones informadas y ajustar tu plan.

No se puede juzgar el éxito de ninguna campaña de video marketing sin algún método para medir y evaluar la respuesta de la audiencia. Es por ello que es crítico tener en cuenta las herramientas de análisis correctas y recordar que las medidas que cuentan más, son aquellas que demuestran qué tan eficiente está siendo la empresa al alcanzar los objetivos de sus estrategias de marketing digital.

Regresa a los objetivos de marketing expuestos en el capítulo dos e identifica los key performance indicators (indicadores de desempeño claves KPI por sus siglas en inglés). Después, determina cuál de las métricas del marketing de video necesitas para una medición de resultados de acuerdo con los KPI.

Métricas del Video Marketing

Las métricas del marketing de video revelan la manera en la que el contenido de tu video está siendo consumido y te ofrecen un idea precisa de qué, y qué no, está funcionando en tus estrategias de video marketing digital. Con esa medición de resultados y la información que te arroja, sabrás qué necesitas para cumplir con los objetivos de tu plan de marketing.


¿Qué mide?

La cantidad de tiempo que el espectador promedio pasa viendo tu video publicitario. Si empiezan a ver tu video y rápidamente cambian a otro, es motivo de preocupación, ya que plataformas como YouTube y Facebook le ponen mucho valor a esta métrica.


Canales

YouTube toma en consideración el tiempo de visualización al momento de clasificar tus videos para búsquedas y los categoriza como videos relacionados. Por otro lado, Facebook, usa la relevancia para evaluar la respuesta de tu videos publicitario. Un tiempo de visualización más largo puede aumentar la puntuación de relevancia, lo que a su vez reduce el costo de la publicación de tus anuncios.


¿Cómo puedes mejorar?

  • Organiza la reproducción de los videos linealmente de acuerdo como quieres que los reproduzca YouTube.
  • Enfatiza palabras clave largas que requieran de explicación y te den valor agregado.
  • Representa claramente tu video con el título, imágenes en miniatura y descripciones.
  • Publica en el momento ideal, cuando tus usuarios están en línea.

¿Cómo se ve el éxito?

Estas marcas crean videos que cautivan audiencias, sobrepasan metas y ganan reconocimientos.


H&M

En 2017, H&M lanzó una campaña extremadamente exitosa para promover su colaboración con el diseñador de marca británico, Erdem. Este video publicitario, publicado en la cuenta de Instagram de H&M, fue dirigido por Baz Luhrmann y es parte de una historia de tres meses, dividida en 50 publicaciones únicas y 14 instagram stories. La campaña alcanzó más de 1 billón de impresiones y tuvo un alcance de 292,872,737; y lo más importante, es que la colección se agotó en el transcurso de unas horas.


¿Qué podemos aprender?

Es probable que no puedas contratar a un cineasta mexicano para hacer tu video o pagar una pasarela extravagante, pero aquí está lo que sí puedes hacer:


  • Cuando grabes contenido, ten en mente las plataformas y los formatos que planeas usar.
  • Piensa en tu plan de marketing como una historia en la que cada pieza es parte de la narración.
  • Usa talento que sea importante para tu audiencia, ya sean expertos o empleados (¡o los dos!).
  • Respalda el contenido de tu video en diferentes formatos, desde imágenes hasta posts para blog.

Nike

Nothing Beats a Londoner es un video épico de Nike. La agencia de publicidad Wieden + Kennedy fue retada a crear una campaña centrada en Londres y realizó un excelente video. En él se presenta una selección de feroces y competitivos jóvenes londinenses, quienes están reformando la perspectiva deportiva de la ciudad. La campaña tiene cerca del 90% de view-through rate en VEVO y en búsquedas en Google con base en Londres para productos Nike, y hasta el 93% posterior al lanzamiento del anuncio.

Además, el video publicitario ha ganado muchos premios, incluyendo el Cannes Lions.


¿Qué podemos aprender?


  • El humor es clave para captar la atención de la audiencia.
  • Crea personajes (reales o ficticios) con los que tu audiencia se pueda identificar.
  • Piensa en contextualizar tu contenido, y en si es escalable para tu negocio.

Google

Un resumen de los términos más buscados suena como una pieza de contenido interesante, pero no memorable. Sin embargo, Google convirtió su “Año de Búsquedas 2017” en un video visualmente despampanante, emotivo y poderoso. Esto reforzó su propuesta de valor como marca, ya que “ayuda a las personas a conectar y encontrar la información que es importante para ellos”. Mientras hacía esto, también ganó un Webby Award por mejor dirección de arte y alcanzó 19 millones de vistas (¡y contando!)


¿Qué podemos aprender?


  • El contenido original no es esencial; los videos de stock pueden ser igual de impactantes.
  • Cuando sea posible, habla de experiencias universales.
  • Agrupar datos en un formato visual ayuda a digerir la información fácilmente.

¿Cómo convencer a negocios de invertir en video marketing?

01Guíate por las estadísticas

Los poderosos recolectores de estadísticas Cisco, Wyzowl, HubSpot, y algunos otros, indican una preferencia global por el video sobre el texto. Hay un sin fin de razones por las que los videos aumentaron exponencialmente en los últimos años, lo que lo hace un argumento muy convincente. Puedes complementar estas estadísticas con información de las métricas del marketing relacionada a tus videos para saber su desempeño.

02Aplasta los números

Con herramientas como el Creador de Videos de Placeit que le permite a los negocios crear videos rápido y a bajo costo, es fácil lograr un ROI sólido en video marketing.

03Usa casos de estudio

Encuentra historias de éxito de negocios que compartan características similares y hayan ejecutado campañas de video marketing que puedan resonar con tu audiencia.

04Describe tu estrategia

Desarrolla una estrategia de video marketing que se alinee a tus metas generales: identifica objetivos Metas Inteligentes (S.M.A.R.T.) e indica cómo el video marketing puede ayudar a tu compañía a alcanzar sus KPIs.

05Propón una prueba

Una prueba es una manera poco riesgosa para las compañías de “tener una probadita” de un nuevo proyecto sin sentir que se están arriesgando demasiado. Considera las métricas del marketing establecidas anteriormente, plantea un objetivo accesible para empezar y analiza las probabilidades de éxito de tu campaña de video. Esto te permitirá demostrar el valor de tu video publicitario y entender qué tipo de contenido tiene más impacto con tu público meta.

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