Casa

06 Producción de Video

Sin importar cuál sea tu presupuesto de producción o el tiempo que tengas para llevar a cabo tu video publicitario, esta estructura te ayudará a mantener tu proceso de producción en marcha.

Crear excelente contenido de video puede ser tan complejo y multifacético como una gran película taquillera, tan estructurado como un video publicitario, o tan simple y divertido como hacer videos con fotos de 10 segundos. Sin embargo, sea cual sea tu meta, una cosa es segura: vas a necesitar de una guía que te lleve por el proceso de cómo hacer un video, desde el concepto hasta la entrega.

Para ayudarte, dividiremos esta guía en las tres etapas de la producción de video:

  • Preproducción - Fase de planeación
  • Producción - Fase de creación
  • Postproducción - Fase de edición

Proceso de Producción de Video

Una vez que hayas establecido tus objetivos y que hayas identificado el tipo de video que quieres crear (como hacer videos con fotos con un enfoque publicitario, por ejemplo) y en qué canal se publicará tu producto final, necesitas seguir algunos pasos importantes para asegurarte de que cada una de las etapas de la producción se llevará a cabo sin ningún tropiezo.

Preproducción

Planeación

Como sabrás, la preproducción es la fase de planeación del video. Es en esta parte del proceso en la que tienes que trabajar la idea de lo que quieres hacer y conseguir lo que necesitarás para ello. Por ejemplo, tendrás que aprender cómo escribir un guion, establecer un presupuesto de producción, reunir la utilería que requieres y más. Para una explicación más detallada de lo que implica la preproducción de tu video publicitario, continúa leyendo.


Equipo de video y props (utilería)

El equipo que necesitarás para la producción de video va a depender de qué tan complejo sea el video que desees hacer. Para un pequeño negocio, es viable algo tan sencillo como hacer videos con fotos o crear algo usando la cámara de un smartphone. Sin embargo, también puedes hacer uso de una o más cámaras de video, luces y micrófonos para una producción de video más compleja.

En cuanto a props, al igual que el equipo, dependen del tipo de video que vayas a hacer. Si vas a contar una historia que implica muchas escenas, necesitarás bastantes props para hacerla convincente. Por el contrario, si vas a tomar fotos estáticas de una pieza de mercancía, la cual piensas combinar para formar una animación en stop motion, probablemente solo necesites un fondo liso.


Identifica el talento

Una producción grande puede implicar la contratación de actores o modelos. Sin embargo, si no está dentro de tu presupuesto, piensa en compañeros de trabajo, familia o amigos que puedan ayudarte. Así mismo, es crítico determinar la locación para la grabación de tu video. Una producción grande puede requerir de la búsqueda de un lugar específico para usarlo como locación, permisos, etc; mientras que para una producción pequeña, puede convertir un espacio de cocina o casa en un estudio temporal en el que se grabe la producción entera.


Selecciona a tu equipo de producción

El equipo de producción es responsable de crear tu video, y usualmente lo conforman uno o más camarógrafos y productores de audio, un director, y un editor. De ser necesario, también puede incluir vestuaristas, maquillistas y un sin número de staff. No obstante, la mayoría de los pequeños negocios no podrá solventar un equipo de producción grande. Esta es una buena razón para mantener los conceptos de video simples, para que así, la ejecución pueda ser fácil y la puedas llevar a cabo solo o con un equipo pequeño.


Establece una línea del tiempo

Para mantener una producción según los tiempos estipulados y asegurarte de que tu video se entregue a tiempo, tener fechas límite es muy útil. Lo necesitarás para completar el guion o guion gráfico, la grabación del video, edición, y la entrega del producto final. Poner esas fechas en los calendarios de todo el equipo de producción involucrado es importante ya que ayuda a hacer todo en tiempo y forma, y asegura la fecha de entrega. Por otro lado, vale la pena crear una hoja de ejecución, principalmente para grabaciones más complejas. Esta te permitirá esquematizar cómo se llevará a cabo, al igual que proveer detalles y números de contacto de los involucrados.


Establece un presupuesto de producción

Para este punto, ya tienes una idea de qué tan costosa puede ser una producción de video. Para convertir un concepto en realidad tienes que considerar los posibles costos involucrados para controlar los gastos totales. Aún si tu producción es pequeña y simple, vale la pena considerar los gastos que posiblemente podrían surgir y planearlos con anticipación. Con un buen presupuesto de producción evitarás sorpresas y malas decisiones financieras.


Escribe el guion

Pocas cosas tan cruciales en el proceso de producción de video como escribir un guion. Es el guion o guion gráfico el que le dará dirección a dicho proceso. Sin una trama excelente, tu video tiene poca posibilidad de éxito.

Al escribir tu guion, recuerda emitir pronto tu mensaje de mercadotecnia, hacer tu guion o guion gráfico persuasivo y atractivo e incluir un mensaje que invite a la acción. Para más información acerca de cómo escribir un guion y guion gráfico, checa estos dos excelentes artículos: 15 tips fáciles para la escritura de guiones para Video Marketing y La guía no artística de storyboards para Video Marketing.


Producción

Creación

Como te imaginarás, esta es la fase del proceso de producción de video en la que tienes que llevar a cabo lo que planeaste en el paso anterior. Es aquí donde recogerás todo el material que necesitas para empezar a armar el proyecto audiovisual que tienes en mente.


Captura imágenes

Todos los videos necesitan imágenes, sin embargo, el tipo de imágenes que utilices varía mucho dependiendo del tipo de video que estés creando. Por ejemplo, si estás creando un video stop motion o un video motion graphic, necesitarás muchas imágenes estáticas. Sin embargo, si estás creando imágenes en movimiento, necesitas equipo como una cámara de video, un dictáfono, y un buen sistema de luces. La Producción de Video on the go es un buen punto de partida, te dará más información con respecto al proceso de creación.


Captura de sonido

Para muchos tipos de video como entrevistas, testimonios de clientes, etc, el sonido es grabado al mismo tiempo que la imagen. Sin embargo, para otro tipo de videos como stop motion, animaciones, o motion graphics, no hay sonido que esté siendo grabado al mismo tiempo que al capturar las imágenes. Para estos casos, definitivamente necesitarás hacer uso de una voz en off independiente o de grabar tus propios efectos de audio.


Postproducción

Edición

Finalmente, entramos a la última de las etapas de la producción. La postproducción te permite manipular el material que obtuviste en el paso anterior y darle los últimos detalles a tu idea para llevarla al siguiente nivel. Para ello, necesitas saber cómo editar videos, tener los programas para editar videos adecuados y más. Para más información al respecto, sigue leyendo. Considera que si haces una buena planeación y ejecución, el proceso de postproducción será mucho más fácil.


Creando tu video

Una vez que tengas las imágenes, las grabaciones de video, y las grabaciones de audio, te darás cuenta de que tal vez necesites música y/o efectos de sonido y gráficos adicionales para terminar tu video. Cuando ya hayas obtenido tus diferentes fuentes, será hora de empezar el proceso de postproducción.

Este incluye desde el conocimiento de cómo editar videos, obtener los programas para editar videos apropiados y la entrega y publicación de tu video publicitario. Tendrás que juntar todo haciendo uso de herramientas como Placeit’s Video Maker o de programas para editar videos como Adobe Premiere Pro, o Adobe After Effects. Para conocer más a detalle cómo editar videos, el curso Introducción a la Edición de Video de Tuts+ es justo lo que necesitas.


Entrega y Publicación

Después de que el video haya sido terminado, el siguiente paso es revisarlo las veces que sea necesario. Una vez que se hayan afinado los detalles y el video se haya aprobado, podrás exportarlo desde los programas para editar videos que hayas utilizado y subirlo a alguna plataforma, ya sea YouTube, Witsia, o algún canal social.

Cómo hacer un video exitoso

Tyson Frantz
Tyson Frantz
Crítico experto de VideoHive

Todos queremos hacer videos que enganchen a nuestra audiencia y la persuadan a alguna acción, sobre todo cuando se trata de video marketing. No obstante, para productores de video novatos, muchas veces esto puede ser complicado. Por ello, Tyson Frantz, el crítico experto de VideoHive en Envato, comparte sus 5 tipspara hacer un buen video. A continuación se presenta lo que él tiene por decir:


01¿Poco presupuesto?

Graba todos tus videos con un smartphone. Los smartphones han cambiado el juego cuando se trata de crear excelentes videos con bajo presupuesto. Incluso algo simple como hacer videos con fotos de tu smartphone puede funcionar si lo aplicas correctamente.

02Corto y bueno

Los periodos de atención se han reducido significativamente, por ello, mantén tus videos de redes sociales menores a un minuto y hazlos de tal manera que atrapen la atención.

03Estar al día

Nadie quiere ver el mismo contenido una y otra vez, así que mantén tu contenido fresco. Solamente asegúrate de seguir las etapas de la producción al pie de la letra para que el resultado sea el esperado cada vez.

04Más es más

Usa cada una de las plataformas sociales a tu disposición, en las que sabes que tus usuarios están activos. Cuando se trata de video marketing, no existe tal cosa como “demasiada exposición”.

05Formatos de video funcionales

Esto te permitirá adaptar tus videos fácilmente para publicarlos en los formatos requeridos por Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Vimeo, etc.

Mejora la Producción de Video (llevarla al siguiente nivel)

De acuerdo con el reporte de Wyzowl del 2019, el 87% de los negocios usa videos como herramienta de mercadotecnia, y el 74% de los mercadólogos que no estaban usando videos como herramienta de mercadotecnia, empezarán a hacerlo este 2019. Esto significa que si los pequeños negocios y los mercadólogos de redes sociales quieren destacar y llegar a sus audiencias de forma más efectiva, tienen que logar mejor calidad en su video publicitario y lograr que se comparta más. Para hacer esto, necesitas mejorar tu producción de video. Llevar la producción al siguiente nivel no es fácil, especialmente cuando tienes un presupuesto reducido, pero aquí hay algunos tips que tal vez puedan ahorrarte tiempo y dinero:

¿Qué podemos aprender?

  • Crea una serie de videos que pueda ser filmada en una sesión y distribuida en varias semanas.
  • Crea un espacio dedicado a la producción, en el que todo el equipo necesario esté siempre a la mano, para que puedas grabar y editar en menos tiempo.
  • Graba en tandadas y editar videos cortos.
  • Graba de tal manera que puedas adaptar los videos fácilmente y publicarlos en muchas plataformas.
  • Usa templates para acelerar el proceso de postproducción.
  • Identifica un staff que sepa cómo hacer un video y que se sienta cómodo frente y detrás de la cámara.

¿Qué sigue?

A continuación, en el Capítulo 7, abordaremos un tema que se encuentra en la mente de todos los negocios y mercadólogos: ostos de video. Descubre las respuestas a preguntas tan apremiantes como: ¿Cuál es el costo de un video? ¿Cuál debe ser el presupuesto de producción? ¿Qué es una producción de video costeable? Y, ¿en dónde puedo encontrar música gratis de calidad y efectos de sonido para mi video?